在疫情对文化旅游、农产品销售等行业造成持续冲击的背景下，我县立足发展现状，创新开发“云上茶市”“云端相约”“云游开化”三个平台，推出在线卖货、“云”观景、融媒体直播推广等一系列线上“云”活动，促进商旅融合、激发市场活力。目前，“云营销”系列活动网络点击量突破1.5亿。其中，“云游开化”直播活动吸引310余万人观看，活动当天营业额高达11万，拉动消费50余万元。

一、主要做法

一是倾力打造“云上茶市”，让好产品“活起来”。线上开展“开化龙顶展销会”“县长请您来喝茶”等融媒体销售、直播活动，通过规模茶企入驻平台销售、老板做客直播间推介，借助“互动有礼”“你问我答”“现场品茗”等直播带货环节介绍龙顶茶采摘、制作、口感等内容，扩大产品知晓率。如“县长请您来喝茶”融媒体直播活动，邀请四大茶企BOSS做客直播间，根据粉丝喜好、需求推荐商品。

二是倾情推出“云端相约”，让好景色“火起来”。以“畅游‘线上花海’共享‘花田经济’”为主题，利用无人机、VR技术360度拍摄百亩油菜花田，融合春季旅游攻略、主题线路推荐和星级农家乐的“吃、住、游、购”等信息。在大溪边乡油菜花梯田开设“花间会客席”，畅谈乡村休闲旅游、助农消薄等花之喜事，云端尽赏山间烂漫春光。同时，开设“花田定制”拍卖活动，利用“油小二”订购热线服务网友抢购“健康油”，直播期间共接到预订电话68个，预订菜籽油7200余斤。

三是倾心策划“云游开化”，让好品牌“响起来”。构建“两微一抖一端”全媒体宣传平台，针对“衢州有礼、根缘开化—开化是个好地方”城市品牌，创意推出“县长带您游根宫佛国”、“我和我的祖国”集体合唱、“为抗疫英雄安排蜜月之旅”等春季主题活动。开通疫后全国首趟旅游专列大型网络直播专题，分为主播试喝龙顶茶、嘉宾试涂“七彩油菜花”护手霜、体验制茶过程等模块全程直播。同时，在抖音平台、天目新闻客户端开通话题，邀请首批300名游客及本地网民一同参与网络互动和宣传，进一步打响文化旅游复苏品牌。

二、主要成效

一是助农增收不耽误。通过线上云游、线下采摘、线上销售等多渠道，催生休闲农业、乡村旅游、农村电商等新业态，开拓销售路径和营销模式，实现为农增收、整村消薄。疫情期间，已销售预售茶叶50吨、菜籽油6800斤、有机蜜45吨，销售收入达5900万元。

二是云间游览不断档。紧抓油菜花期、茶叶采摘等游览节点，打破A级景区、乡村旅游景点因疫情影响“养在深闺无人识”现实，开展以“小强带你游开化”等不同主题的“云游开化”直播活动6期，实现云间浏览不掉线。如《县长邀您游开化》《县长邀您喝开化龙顶茶》视频在新华社、抖音、学习强国、人民视频等平台发布，共获100余万阅读量。

三是品牌宣传不打烊。以“一叶一健康”“一花一春天”“一根一世界”为载体，网罗开化特色元素，持续打造美食、住宿、农产品宣传品牌及城市形象。目前，“云营销”系列活动已在中央省级媒体刊登相关新闻稿件34条，其中中央主流媒体14条、省级媒体23条，学习强国6条，新华社5条，总曝光率达700万人次。